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男人對護膚越來越重視

男士做封面的時尚雜誌,化妝品店裏成排的男士護膚套裝、電視上畫著小煙薰妝的花樣男士越來越搶佔眼球,男人不再是一成不變的粗獷陽剛型,越來越多的男性也開始像美容護膚院的女人一樣,細膩地關注起了自己的“美麗”,這一切似乎都在訴說著“男色時代”的駕到。
瑪莎小編來到位於廣州天河的“屈臣氏”,發現店內早已不是女人的天下,貨架上男士美容護膚品佔據了半壁江山。曼秀雷敦男士完美護膚套裝、男士中藥去痘疤痘印痘抗套裝、碧歐泉男士淨膚平衡控油保濕乳、倩碧男士潔面緊膚水……從洗面奶到須後水、防曬霜、保濕露一應俱全,從擠在女士護膚品當中做陪襯變成擁有獨立展示臺,男士護膚品開始連級跳,圍在護膚品專櫃前選購的帥哥美男們也是絡繹不絕。
“最近我的臉特別幹,用高夫的保濕水好還是曼秀雷敦的保濕乳液?”一個二十五六歲的小夥子正在詢問商店導購的意見,導購觀察了一會兒說:“先生你是混合性皮膚,額頭和鼻樑的"T字區"屬於油性,容易出痘,而兩側臉頰和下巴的"U字區"屬於幹性,缺水時會很幹,尤其現在冬天,嚴重的時候就會出現掉皮的情況。建議您可以試試這款吾諾男士乳液,保濕效果非常好。吾諾的產品有無香料,無著色,不粘膩的特性,造型時尚大方、自然清爽,最近賣得很好。”小夥子聽了導購的意見,決定買一瓶回家試試。小夥子姓徐,是一家報社的記者,因為每天要外出採訪,風吹日曬難免傷害皮膚,他覺得記者也是一種要時刻保持良好形象的職業,所以他想用好一些的護膚品讓自己容光煥發。“如果這款護膚品沒效果,我就辦張卡去美容院保養幾個月。”徐先生說。

這位導購小姐說,碧柔男士磨砂洗面膏以良好的清潔效果和20多元的價格受到眾多男士的歡迎。而80元—150元的歐珀萊“俊士”系列也賣得很好。在所有品牌的男性護膚品中,洗面奶的銷量遠遠大於其他潤膚產品。“男士護膚品中,最好賣的還有須後露,每款產品一個月能賣掉200多瓶。男士護膚品也有針對特殊需求的顧客,比如針對啤酒肚的緊腹霜,令很多男人大感興趣,其他像去煙味、祛痘、抗衰老的產品也有各自針對的客戶群。雖然消費金額不及女性那麼高,但是比較持續而穩定。”與前幾年相比,現在專櫃中的男士護膚品牌增加了不少,價位相對平民,也培養著中低端的男士護膚消費。如今男士來買護膚品很少遮遮掩掩的,相反,他們諮詢起來還特別認真。“其實,男士護膚品的年齡層正在逐漸擴大,20歲—35歲的男士是最能接受新事物的;而35歲—50歲的男士,雖然接受力不強,但是在精品商場消費的卻是這一群人,只要品牌做好引導工作,可挖掘的潛力還有很多。
在廣州各大美容護膚場所,男士不必女士少,瑪莎小編見到了正在做去痘印專案的秦先生,他說,自己在一家保險公司工作,因為工作的性質他需要和不同的人群正面打交道,“但我十幾歲時不知道注意形象,起了很多痘痘都被我擠了,現在留下了難看的痘印,但聽說薰衣草精油可以去痘印,所以我現在想祛除,彌補一下缺陷。”

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